SEO-trender: Semalt berättar hur du kan marknadsföra din webbplats



Regelbundna uppdateringar av rankningsalgoritmerna ställer allt strängare krav på sajterna. I SEO visas inte trenderna spontant utan sammanfaller generellt med de allmänna trenderna inom internetmarknadsföring.

I den här artikeln kommer vi att försöka lista ut vad som bör betonas för att få din webbplats till toppen av sökresultaten.

Optimering för mobila enheter

Sommaren 2019 började webbplatsägarna få meddelanden från Google om att deras webbplatser flyttades till Mobile first index. Detta innebär att Google nu utvärderar webbplatsernas kvalitet och rankar webbplatserna baserat på mobilversionen. Dessutom kommer visningen av din webbplats på mobila enheter inte bara att påverka mobilresultaten utan även skrivbordsresultaten.

Andelen mobiltrafik på webbplatserna växer ständigt och de flesta inköp görs från smarta telefoner. Därför är den nuvarande anpassningen av webbplatserna för mobila enheter inte bara en trend utan en nödvändig komponent i alla företag.

Vad du ska leta efter:
  • En webbplats med en responsiv design från a SEO synvinkel är att föredra framför en mobilversion på en separat domän. Tack vare Mobile-första indexet kan mobilversionen av webbplatsen komma in i sökresultaten på skrivbordet, vilket kommer att leda till ett stort antal avslag, försämrad beteendefaktorer och därmed till en minskning av webbplatsens rankning.
  • Webbplatsen ska inte bara "se normal ut" på mobila enheter utan också fungera korrekt och utan fel. Du kan ta reda på hur bra din webbplats är optimerad för mobila enheter med hjälp av det mobilvänliga testet i Google Search Console.
  • Säkerställ optimal laddningshastighet på webbplatsen. Ingen kommer att vänta för alltid på att din webbplats ska laddas, särskilt mobilanvändarna. Och för att göra det enklare för dig har vi granskat de bästa tjänsterna för att kontrollera din webbplatshastighet.

Röstsökning

Människor kommunicerar alltmer med sina enheter och prylarna som smarta högtalare för många har blivit nästan familjemedlemmar.

Enligt Googles statistik frågades 20% av röstsiffrorna år 20 år. Hittills är de flesta röstfrågorna informativa - andelen kommersiella frågor växer dock ständigt.

Under de senaste åren, enligt Yandex Wordstat, ökade antalet georefererade förfrågningar: "i närheten", "nära mig", etc. med 50%. Närvaron av sådana fraser i sökfrågorna indikerar att den har ställts in med röst. I textfrågorna finns det vanligtvis en georeferens som är associerad med stadens namn.

Vad du ska leta efter:
  • Fokusera på innehållskvaliteten. För att komma in på resultaten av en röstsökning måste det vara användbart för användaren och rankas väl i sökresultaten. Oftast tar Google svaren från röstfrågorna från de webbplatser som befinner sig i de tre första positionerna i sökresultaten.
  • Texten ska innehålla både fråga och svar, så FAQ-avsnitt på webbplatserna är bäst lämpade för röstsökningar.
  • Använd färre exakta förekomster av tangenterna. En röstsökning skiljer sig i grunden från en textsökning. En röstfråga är ofta mycket längre och mer detaljerad än en textfråga. Tänk på detta när du skapar ett innehåll, använd fler ords variationer och synonymer.

Platsäkerhet

Ökningen av antalet onlineköp leder till att användarna ägnar mer och mer uppmärksamhet åt säkerheten för sina personuppgifter.

Efter att ha fått en webbläsarvarning om att anslutningen inte är säker kommer användaren troligen att lämna din webbplats och gå till dina konkurrenter. Som ett resultat kommer avvisningsfrekvensen att växa och webbplatsens position i sökresultaten försämras.

Sökmotorerna är alltid på användarnas sida, så webbplatser med låg säkerhet kommer aldrig att erbjudas i sökresultaten.

Vad du ska leta efter:
  • Utfärda ett SSL-säkerhetscertifikat för webbplatsen. Det krypterar data mellan användarna och webbplatsen och hindrar tredje part från att komma åt den. Det är särskilt viktigt att ha ett SSL-certifikat för de webbplatser där användarna anger konfidentiell information (till exempel pass eller bankinformation).
  • Se till att din webbplats inte överför data till tredjepartskällor. Ett undantag kan vara webbanalystjänster som samlar in personifierad data.
  • Stäng de delar av webbplatsen som involverar att ange personuppgifter (till exempel ett personligt konto eller en korg) från sökrobotens indexeringsuppgift.

Lokal SEO

Vi har redan nämnt ovan att användare av mobila enheter ofta söker efter platser och tjänster i närheten av dem. Detta leder till nästa trend - webbplatsoptimering för lokal sökning.

Enligt statistiken vänder sig över 80% av användarna som har hittat information om ett företag genom en lokal sökning till offline-kontoren och försäljningsställena under dagen. Och 50% av klicken i sökningen är inte hänvisningar alls. Användarna får antingen information om företaget direkt på sökresultatsidan eller går till exempel till sökmotortjänsterna till kartorna.

Vad du ska leta efter:
  • Ställ in webbplatsregionen i Yandex.Webmaster och Google Search Console. Registrera ditt företag i Google My Business och Yandex.Directory. Försök fylla i ditt företags kort i dessa referenssystem i så mycket detaljer som möjligt.
  • En av de största rankingfaktorerna i kartor är recensioner. Be gärna dina kunder om feedback på de tjänster du har tillhandahållit.
  • Din ranking kommer att påverkas inte bara av antalet och frekvensen av recensionerna, utan också av hur snabbt du svarar på dem. Det är viktigt att hantera inte bara negativa utan också positiva kommentarer. De företag som svarar på alla recensioner rankas högre än de som ignorerar det.

Snabba svar

Sökmotorerna monopoliserar i allt högre grad sökresultaten. Trollkarlar, lokala paket, snabba svar - allt detta syftar till att hålla användarna på SERP så länge som möjligt.

Detta har redan resulterat i att nästan hälften av Googles söksessioner slutar utan klick. Och om det är bekvämt för användaren att omedelbart få svar på sin fråga utan att vidta ytterligare åtgärder, då för företagare som litar på organisk trafik, många svårigheter uppstår.

Vad du ska leta efter:
  • Samla nyckelfrågorna i frågande form och använd dem som underrubriker i texten. Första stycket efter underrubriken bör innehålla ett kort svar på den ställda frågan. Denna punkt får inte överstiga 370 tecken.
  • Skapa longreads där du kan svara på ett stort antal frågor.
  • Använd tabeller, listor och videor i texten.
  • Optimera metabeskrivningstaggen på den marknadsförda sidan. Ange vilka frågor du kommer att svara på på den här sidan.

Förstå avsikten med en sökfråga

Avsikten är vad användaren menar när han skriver in en fråga i sökfältet. Det händer ofta att samma nyckelfraser som matas in av olika användare har helt olika betydelser.

För att bestämma avsikten använder sökmotorerna flera parametrar:
  • tillgänglig statistik om frasen;
  • ytterligare ord från begäran;
  • enhet som används;
  • sammanhanget med den auktoriserade användarens sökprofil;
  • geolokalisering.
Om du till exempel anger frågan "Napoleon" i sökrutan kommer de olika användarna att se olika resultat. Någon kommer att visas kakrecept, och någon kommer att visas biografin om Napoleon Bonaparte.

Vad du ska leta efter:
  • Analysera vilka typer av avsikter som är nyckelfraserna i den semantiska kärnan på din webbplats. Även kunskapen om vilken kategori ett nyckelord tillhör gör det lättare att tillfredsställa dina användares avsikter.
  • Bestäm vad användarproblemet på din webbplats ska lösa och filtrera den semantiska kärnan. Då kommer du inte att marknadsföra kommersiella sidor för informationsförfrågningar och vice versa.
  • Skapa innehåll som exakt matchar användarens avsikter. Du kan också packa om gamla artiklar som rankades bra tidigare för de nya sökuppgifterna.

Länkbyggnad baserat på varumärkesimage

En webbplatskampanj genom köp av bulklänkar hör till det förflutna, men bakåtlänkarna spelar fortfarande en stor roll i sökmotoroptimeringen. Länkbyggnaden baseras dock för närvarande på ditt varumärkes rykte.

Om ditt varumärke väcker förtroende hos användarna kommer de gärna att dela ditt innehåll och därmed öka den naturliga länkmassan på din webbplats.

Vad du ska leta efter:
  • Var en expert inom ditt område. Delta i temahändelser och konferenser.
  • Överför inte skrivandet av webbplatsens texter till slumpmässiga copywriters. Men välj högt specialiserade författare som är väl insatta i ditt ämnes ämne.
  • Försumma inte gästpublikationer på tematiska portaler. Glöm inte att ange länkar till din webbplats korrekt i artiklarna. Ju oftare du citeras av auktoritativa källor, desto bättre kommer din webbplats att rankas i sökningen.
  • Be dina partners skicka länkarna till din webbplats och få feedback från opinionsledarna med en länk till dig.

Google BERT-algoritm

Hösten 2019 introducerade Google BERT-algoritmen, som är utformad för att förbättra sökresultatens relevans genom att inte analysera nyckelfraserna utan hela meningarna.

Tidigare analyserade Google varje begäran som en uppsättning nyckelfraser och utvalda relevanta sidor baserat på närvaron av de sökta orden på de sidorna. Med hjälp av BERT kommer sökmotorerna att förstå frågan sammanhang på grund av det faktum att nu inte bara nyckelfraserna analyseras utan också hjälporden i frågan.

Vad du ska leta efter:
  • Strukturerade informationen på webbplatsen och sedan förstår sökmotorerna inte bara vad som finns på sidan utan också hur varje element på sidan relaterar till de andra elementen såväl som till de andra sidorna på webbplatsen.
  • Analysera sökfrågorna för vilka trafiken lockades till webbplatsen och lägg till relevanta fraser i innehållet, utvidga den semantiska kärnan med synonymer.
  • Var uppmärksam på sökförslagen. Så du kan få låga frekvensfraser som inte finns i andra källor.

Öka värdet på visuell sökning

Över en miljard visuella sökningar utfördes via Google Lens under 2019. År 2020 kommer antalet sådana förfrågningar bara att öka.

Visuell sökning är viktigast för e-handel. Google kan hitta ett stort antal produkter bara genom sina bilder, så ett stort antal onlinebutiker optimerar inte bara sina bilder för den globala visuella sökningen, utan använder också liknande tekniker för intern sökning på webbplatsen.

Vad du ska leta efter:
  • Namnge dina bildfiler korrekt. Titlarna ska innehålla de nyckelord som den kommer att rankas för. Använd omskrivningen i filnamnet, separera ord med bindestreck, inte mellanslag.
  • Lägg till alt och titelattribut till bilderna. Alt-attributet innehåller en kort beskrivning av bilden och låter sökmotorerna indexera den medan titeln fungerar som bildens titel. Båda dessa taggar visas i sökresultaten.
  • Optimera bildstorleken. Även de tunga bilderna saktar ner webbplatsens laddningshastighet, vilket också påverkar webbplatsens sökrankning.

Video för SEO

Enligt prognoser från Cisco-experter kommer video till 2021 att ta emot cirka 80% av all global trafik. Och 43% av användarna säger att de inte har tillräckligt med videoinnehåll.

Användarna är redo att titta på videor inte bara på webbhotellwebbplatserna utan också på vanliga webbplatser, och sökmotorerna möter dem halvvägs genom att erbjuda utökade videoklipp i sökresultaten.

Vad du ska leta efter:
  • Skapa och utveckla din Youtube-kanal. Placera länkarna till din webbplats under videon och omdirigera trafik till den.
  • Sökmotorerna använder titel, beskrivning och taggar för att identifiera vad videon handlar om. Kom ihåg att använda nyckelorden när du fyller i dessa parametrar.
  • Lägg till undertexter i din video. Det hjälper sökmotorerna att bättre känna igen innehållet i videon.
Vi undersökte de viktigaste trenderna i sökmotornas webbplatskampanj 2020. Vi hoppas att våra rekommendationer hjälper dig att vinna slåss om de TOPP-positionerna i sökresultaten. Eller så kan du överlåta sökmotorerna att marknadsföra din webbplats till Semalt.com.